Полезное для бизнеса
Статьи о сайтах и продвижении
Практические материалы о создании сайтов, Яндекс Директе и продвижении бизнеса.
Фотографии для сайта: что снять самостоятельно, а что иллюстрировать
Какие изображения должны отражать реальность, где уместна генерация и как подготовить кадры для страницы и превью.
Читать статью
Отзывы на сайте: как оформить их честно и удобно
Происхождение, контекст и читаемость отзывов: что проверить в содержании и интерфейсе перед публикацией.
Читать статью
Страница «О компании»: что помогает оценить исполнителя
Как показать реальные роли, процесс и подтверждённые сведения, чтобы страница о компании помогала оценить исполнителя.
Читать статью
Изменили сайт и рекламу одновременно: как понять, что помогло
Простой журнал гипотез и изменений, который помогает объяснять результат без приписывания успеха случайной правке.
Читать статью
Почему нельзя оценивать рекламу по одному дню
Как отличить технический сбой от недостатка данных и не менять настройки быстрее, чем становится понятен результат.
Читать статью
Как вести журнал обращений без сложной системы
Минимальный журнал для разбора качества обращений: поля, причины, неизвестные источники и использование наблюдений в работе.
Читать статью
Повторные клики: почему счётчик действий не равен числу клиентов
Чем отличаются нажатия, посетители и клиенты и как отделить реальные повторные действия от технического дублирования событий.
Читать статью
Что считать заявкой: договоритесь до запуска рекламы
Как согласовать определения заявки, контакта и заказа, а затем проверить, что события действительно считают нужные действия.
Читать статью
Дешёвый клик или подходящий клиент: что обсуждать в отчёте
Какие уровни результата стоит обсуждать вместе: переходы, действия, подходящие обращения и их дальнейшую обработку.
Читать статью
Минус-фразы без фанатизма: как не отрезать полезный спрос
Зачем проверять пересечения и хранить причины исключений, вместо того чтобы оценивать настройку длиной списка минус-фраз.
Читать статью
Поисковые запросы: как замечать неподходящие обращения
Как разбирать смысл поисковых запросов, фиксировать причины несоответствия и не исключать полезный спрос по одному слову.
Читать статью
Мало заявок: что проверить раньше, чем увеличивать бюджет
Что выяснить о данных, спросе, сайте и обработке обращений перед увеличением рекламных расходов.
Читать статью