Выбор между лендингом и многостраничным сайтом часто сводят к бюджету или количеству экранов. Полезнее начать с вопроса: сколько разных решений должен принять посетитель и одинаковая ли информация нужна этим людям?
Когда достаточно одной страницы
Лендинг удобен, если вы ведёте человека к одному предложению и можете последовательно объяснить его на одной странице. Услуга, условия, доказательства, ответы на сомнения и способ обращения складываются в понятный маршрут.
Представим отдельную услугу выездной диагностики. Посетителю нужно понять территорию работы, состав проверки, принцип расчёта и порядок записи. Если дополнительных направлений немного и они не требуют самостоятельного объяснения, одна страница может быть достаточной.
Когда предложения начинают мешать друг другу
У компании могут быть услуги для частных клиентов, регулярное обслуживание бизнеса и продажа оборудования. У них разные вопросы, примеры и следующий шаг. Попытка разместить всё в одном длинном полотне заставляет человека отсеивать лишнее.
В такой ситуации отдельные страницы позволяют дать каждому направлению свой контекст. Главная помогает выбрать маршрут, а страница услуги раскрывает конкретное предложение. Само наличие большого числа страниц, однако, не делает структуру понятной: названия разделов и связи между ними тоже нужно продумать.
Проведите проверку на бумаге
Выпишите основные причины обращения. Для каждой укажите:
- какие вопросы возникают до контакта;
- какие работы или товары нужно показать;
- какое действие ожидается от посетителя;
- какие условия отличаются от остальных направлений.
Если ответы в основном совпадают, их можно объединить. Если приходится постоянно добавлять «для этих клиентов иначе», вероятно, нужен отдельный маршрут.
Учитывайте развитие без строительства про запас
Спросите, какие направления уже продаются, а какие пока являются идеей. Не обязательно создавать пустые разделы под каждое возможное расширение. Но полезно заранее проверить, сможет ли выбранная система добавлять страницы и редактировать материалы.
Решение стоит принимать по содержанию и сценариям, а затем оценивать стоимость. И лендинг, и многостраничный сайт могут быть полезными или неудобными. Формат работает тогда, когда помогает человеку найти именно своё предложение.
Поможем с вашей задачей
Посмотрите подход, состав работ и условия по теме статьи.
