Первый экран не обязан рассказывать о компании всё. Его задача скромнее: помочь человеку узнать своё предложение и понять, куда двигаться дальше. Эффектная картинка не заменяет этот ответ.
Ответьте на три вопроса
Что предлагается? Кому это подходит? Какой следующий шаг? Проверьте, можно ли ответить на них, не открывая меню и не прокручивая страницу. Если заголовок состоит из лозунга вроде «Создаём будущее», предмет разговора приходится угадывать.
Начните с рабочего описания: услуга, задача клиента, важное условие. Не пытайтесь обязательно уместить всё в одну фразу. Заголовок и короткое пояснение могут работать вместе, если не повторяют друг друга.
Выберите одно основное действие
Посетитель ещё не обязательно готов купить. Для сложной услуги следующим шагом может быть просмотр работ или обсуждение задачи. Для понятного товара — выбор комплектации. Название кнопки должно объяснять, что произойдёт после нажатия.
Дополнительное действие допустимо, если оно помогает другому уровню готовности. Например, рядом с обращением можно предложить посмотреть примеры. Но ряд одинаково ярких кнопок превращает первый экран в ещё одно меню.
Проверьте роль изображения
Фотография должна помогать распознать продукт, работу или ситуацию. Декоративный визуал можно использовать для настроения, но он не должен выглядеть как доказательство опыта, которого нет. Сгенерированную сцену не стоит подписывать как фотографию вашей команды или объекта.
На телефоне проверьте порядок блоков. Если изображение занимает всю доступную высоту, а объяснение услуги находится ниже, пользователь может увидеть красивую обложку без самого предложения.
Проведите короткую проверку понимания
Покажите экран человеку, который не знаком с проектом. Попросите объяснить, чем занимается компания и что можно сделать на странице. Не задавайте наводящих вопросов и не защищайте формулировки.
Ошибочный ответ — повод уточнить подачу, а не доказательство невнимательности человека. Не существует универсального количества слов для первого экрана. Есть конкретная задача: сделать начало знакомства понятным без дополнительных объяснений автора.
Поможем с вашей задачей
Посмотрите подход, состав работ и условия по теме статьи.
